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舍弃“点评”二字美团欲建立统一品牌形象

  十一黄金周刚过,美团就开始“搞事情”。10月9日晚,美团点评发布公告称,公司的英文名称已由“Meituan Dianping”改为“Meituan”,并已采纳中文名称“美团”作为公司双重外文名称,以取代其现有中文名称“美团点评”,自今年9月30日起生效。这次改名和之前最大的变化就在于“点评”二字被美团舍弃了。不过,美团方面表示,公司名称的简化不会对美团业务方向、组织架构、公司运营等产生任何影响。

  “美团点评”这一名称源自于2015年美团网与大众点评网之间的战略合作。据公开资料显示,2015年10月,美团网与大众点评网联合发布声明,宣布达成战略合作,双方共同成立一家新公司。合并后的新公司采取双CEO制,大众点评CEO张涛和美团CEO王兴共同担任联席CEO和联席董事长;2018年9月20日,美团点评登陆港交所成功上市; 2018年10月30日,美团点评通过内部信宣布进行新一轮组织体系升级。内部信称,美团将在战略上聚焦“Food+Platform”,并以“吃”为核心,组建用户平台,以及到店、到家两大事业群;在新业务侧,快驴事业部和小象事业部继续开展业务探索,分别布局供应链服务和生鲜零售行业,同时成立LBS平台。

  “Food+Platform”这一战略一直延续至今。对于此次改名,美团方面表示,公司名称的简化将有助于对外建立公司统一的品牌形象,增强用户、商户等对公司多业务能力的认知,从而推动公司在聚焦“Food+Platform”战略的同时继续探索新业态,为生态体系中所有参与者以及社会创造更长远的价值。

  业内对于此次美团点评改名并不是很意外,不少人认为这是大众点评美团化的必然结果。早在大众点评网与美团网宣布进行战略合作后一个月,“新美大”(美团和大众点评合并后成立的新公司)宣布大众点评网创始人、CEO张涛将不再担任联席CEO,转任公司董事长,从管理一线年初,美团点评曾发布内部信,将其旗下的“点评平台”更名为“点评App部”,负责大众点评App相关的产品策划、内容运营和研发工作。当时,美团点评回应称并非公司层面组织架构调整,“此次只是用户平台自身的一次内部升级,成立美团App部、点评App部以及后台支持部门”。

  除了改名,美团在10月9日还在内网发布全员信,通报了五年来的首次职级体系调整,从2021年初起将实行新的“扁平职级,宽带薪酬”体系,原有的“M+P”双职级线”等专业序列被取消,取而代之的是以“L+数字”命名的单职级线。

  在最新的职级调整中,美团宣布将原有的职级晋升窗口,由一年春秋两次,改为春季一次;但同时放宽了每一职级的薪酬区间,同时增加了一次秋季调薪。也就是说,美团每年将减少一次晋升,增加一次调薪。

  公开资料显示,目前美团旗下拥有大众点评、美团外卖、美团单车、美团酒店、美团优选、猫眼等品牌。

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